Nyheter
Publicerad: 2016-02-11Känner sig inte hemma bland Hööks modeller
Ryttaren Stina Qvarnström tröttnade när hon fick Hööks senaste katalog. Än en gång var den fylld med bilder på blonda, långa och smala modeller.
– Jag blev provocerad igen så jag skrev ett öppet brev, berättar hon.
Text: Annika Grundberg
Stina menar att fotona och modellerna i Hööks-katalogen inte speglar verkligheten.
– Det kan hända att det är hästtjejer på fotona, men det är en typ av hästtjejer som ser ut som modeller. Det ska handla om sport och vardag men bilderna har ingen verklighetsförankring, menar Stina.
Hööks vd Joachim Höök. Foto: Svenssonmolin.se
Joachim Höök är vd på Hööks och han känner inte igen sig i Stinas beskrivning.
– Det är viktigt för oss att våra modeller är hästtjejer, de är ofta inga vanliga modeller. Och om man jämför dem med modeller hos andra modeföretag är de inte så smala. Vi vill att de ska se friska och sunda ut, säger han.
Nästan alla är blonda
Det är främst två saker som Stina vänder sig mot i katalogen. Det är att modellerna är av en viss längd och har ett visst BMI (body mass index, reds anm.), samt att alla är så ljusa.
– Jag känner mig inte hemma, säger hon.
– Vi har inte jättemånga modeller med i en katalog så det är svårt att spegla hela samhället vad gäller hårfärg, kroppsmått eller etnicitet. Våra modeller har mer genomsnittliga mått än andra modeller, svarar Joachim Höök.
Här nedan följer Stina Qvarnströms öppna brev till Hööks:
”Det här är ett öppet brev ämnat till Hööks Hästsport. Dela gärna vidare om ni håller med! Hööks Hästsport - Sverige
Hööks har i mångt och mycket bidragit till att öka tillgängligheten i ridsportvärlden, som länge varit, och fortfarande i många avseenden är, en sport som kräver mycket pengar. Men Hööks butiker med relativt låga priser och det faktum att butikerna ligger på platser som går att komma åt även utan bil, har sänkt tröskeln.
Det är därför jag blir så väldigt besviken varje gång katalogen trillar ner här hemma. År efter år är det samma typer av långa, ljusa modeller som poserar. Jag känner mig aldrig hemma. Som ryttare i Höökskatalogen är du lång, blond eller brunhårig, ser ut som en alv med andra ord. Det är otroligt omodernt, tröttsamt och exkluderande.
Det är två faktorer här, dels att ingen, någonsin, i katalogen är något annat än modellsmal och modellång. Vi är många som inte ser ut så, som vill vara en del av målgruppen, som vill sluta känna oss utanför. Att det sen för många är svårt att hitta till exempel ridbyxor i lite större storlekar bidrar till utanförskapet.
Dels att mångfalden på modellerna är helt obefintlig, de flesta är blonda, alla är ljushyade.
Är det inte dags att ta sig in i det här århundradet, Hööks? Ni avfjärmar en stor del av befolkningen och sprider kroppsideal som borde hålla sig långt ifrån ridsporten. Det är dags för Hööks att modernisera och diversifiera, både vad gäller kroppstyper och vad gäller etnicitet.”
Liknande webbartiklar
- Personal på Hööks varslas - lagret ska flytta
- Jula Holding-koncernen köper Hööks hästsport
- Emelie Brolin: "Upprörd så det gör ont"
- Prylar till stallets minsting
- Täcken man blir glad av!
- Smygtitt på ridsport-kedjans vårkollektion
- Svenska ridsportföretag agerar efter granskning av missförhållanden i Indien
- Julklappstips: Lång jacka till stallet
- Favoriter från pryljättens höst- och vinterkatalog
- Förhandstitt på Hööks kommande kollektion
Att se sig själv i brevlådan
Annelie pryder nervöst omslaget av månadens tidning. Hästarna på gården tillfrisknar i takt med att nya hästar som behöver hjälp flyttar in.
"Det var ju bara lilla jag, sanningen och mitt liv jag berättade om"
Lurbo ridklubb gjorde krafttag mot leran
Tidigare var leran ett stor problem för verksamheten. Ordentliga åtgärder har lett till torrare anläggning, minskat näringsläckage och lägre veterinärkostnader.
Föreningens hållbarhetsutvecklare: "Allt blir så mycket mer lättjobbat"
Sveriges största showroom för stall
I Skåne byggs Sveriges största showroom för stall. Andreas Casselbrant ligger bakom bygget med syfte att förmedla en ärlig bild till kunden.
Nicole Holmén om jobbet på Grevlunda
Hade du velat få lite spontana tips från Peder Fredricson när du trimmar dina hästar till vardags? Precis så har Nicole det, som är beridare där.
Årets första föl i russflocken på Lojsta hed
Igår föddes årets första föl i flocken på Lojsta hed, ett svart litet sto. Nu är det inte långt kvar innan hingsten Stinsen återvänder till flocken.
Militärhästar opererade efter olyckan
Igår sprang det lösa hästar i centrala London. Armén berättar att två av hästarna har genomgått operation och att de förväntas återhämta sig.
Svenskarna till Nations Cup
Årets Nations Cup i dressyr har ändrats om och går nu endast i tre deltävlingar. Nu står det klart vilka svenskar som startar i den andra omgången.
”Det är inte hokus pokus, det är gymnastik”
Eamon Hickey fick i uppdrag att träna en fyraårig valack med mycket attityd och nerver. Maria Gretzer sa att ”här får du något att bita i”.
Bloggar på Hippson Se alla bloggar
Ökar hästens förmåga att ta upp vätska
SPC Oats är en patenterad ingrediens där mältad havre stimulerar hästens egen produktion av Protein-AF vilket är viktigt för återhämtning.
Har även viss effekt på eventuella problem i mag- tarmsystemet
Madde berättar om jobbet som hästskötare
Catch Me Not S har ännu en lyckad tävlingshelg i bagaget. Peder Fredricsons hästskötare Madde berättar om jobbet och rutinerna.
Här är horsetech-bolagen som vill slå sig in
Hästnäringen omsätter omkring 32 miljarder kronor per år. Fler och fler techbolag börjar få upp ögonen för branschen inom många olika områden.
“Aktörerna vill förbättra och modernisera hästnäringen och ridsporten”
Militärhästar sprang lösa i London
Imorse kom flera hästar lösa i centrala London i samband med en militärövning. Brittiska medier rapporterar och delar videor från händelsen.
Kvinna åtalas för djurplågeri – hästar svalt
Länsstyrelsen upptäckte allvarliga brister under besök på en gård i Småland. Kvinnans hästar omhändertogs men fick avlivas till följd av svält.
Hästarna välkomnas hem från Riyadh
Hästarnas resa hem från Riyadh har kommit till sitt slut och de har landat på hemmaplan igen. Svenska ridsportförbundet delar bilder från resan.
Hästen gick ner i poolen: "Jag fick panik"
När Michaela kom hem från jobbet upptäckte hon att hennes häst ramlat ner poolen. Gunnel hade trampat igenom poolens plåttak och var fast.
"Brandmännen var som handlingsförlamade och förstod ingenting"
Den Ultimata Plattformen
I en värld där sporternas mångfald och passionen för lagsupport inte har några gränser, introducerar Everysport.com en banbrytande lösning.
Den svåra skritten – finslipa på detaljerna
Rygga i vinkel och på volt och rid skänkelvikning i skritt mellan koner. Med pararyttaren Felicia Grimmenhags övningar kan du och hästen dra ner på tempot.
"Att jobba skritten är viktigt för alla men också något många glömmer bort"
Hästgård med mysigt sjöläge
Utanför Söderköping finns en hästgård med strandläge, hus med pool, sju boxar samt tre mindre ponnyboxar och en egen ridbana.
”Charlie” byttes mot ensilagebalar som liten
Det tog hundra försök för Ebba Berglöf att hoppa upp på Catch Me Not innan Peder för tolv år sedan såg honom på en tävling.
Här berättar ägaren mer om hästen som blev trea i världscupfinalen
Misstänkts gjort sexuell handling mot häst
En man i södra Sverige ska vid flera tillfällen ha tagit sig in i stall och även gjort sexuella handlingar mot en häst. Nu åtalas han för flera brott.
Vid ett tillfälle hittades han inne i en hästbox med en stol
Hitta snabbt
Aktuella samarbeten
Senaste expertsvaren
Fråga experterna
Mest läst
Håll dig uppdaterad
Senaste numret
– Tema: Hullbedömning
– Porträtt: Annelie Lundkvist
– Den svåra skritten
– Konditionsträna i backe
– Om hästens flyktbeteende
– Fixa tappskon
...och mycket, mycket mer!