Debatt
Publicerad: 2020-12-03Ponnymamman Grete Havnesköld debatterar den prylhets som råder inom ridsporten. Arkivfoto: Linnea Lindahl
Debatt: Om när barn gör reklam riktad till barn
Grete Havnesköld är en ponnyälskare som försöker få ihop NH-tänket med hoppning. Har tre barn med så mycket åldersskillnad som möjligt för att aldrig behöva gå över till stor häst. Lämnade för inte så länge sedan ett meningslöst liv i innerstan för det leriga hästlivet på landet. Här debatterar hon smygreklamen som riktas mot barn och ryttare via sociala medier.
På läktaren där vi sitter med två meters avstånd och tittar på våra barns hoppträning säger en av mammorna: "Vi hade bråk hela vägen i bilen. Jag fattar inte varför det inte bara kan räcka att ha en ponny? Men det ska vara rätt saker också. Och ALLA andra har tydligen det, utom hon. Det är bevisat av Instagram". Vi pratar vidare. Hur kunde man vara så naiv att man trodde att ponny var den enda drömmen? För det är när ponnyn väl är på plats som behoven att klä den (och ryttaren) med rätt saker exploderar hos barnen, och tyvärr också hos oss föräldrar.
Ja, tänk att det fanns en tid i mitt hästliv för sisådär 15 år sedan då jag red i jeans och repgrimma som en riktig cowboy. Då jag fnös åt mig själv hur jag varit när jag hopptävlade under mina tonår med prylar och skit. Det enda som spelade roll för mig var den djupa relationen med min häst.
Jag är långt ifrån detta nu kan jag säga. Mitt barn också, och alla andra barn och ponnyföräldrar i min närhet. När min dotter på nio år vill ha olika grejer på grund av rosa och glitter lyckas jag transformera mina betydligt dyrare ”vill ha” till ”behöver” genom självbedrägeri på hög nivå som innehåller argument som ”säkerhet” och ”funktion”.
– Ja men säkerhet är faktiskt värt att betala för, säger jag till mig själv och även om det finns billigare Mips-hjälmar så köper jag inte dom.
Och säkerhetsstigbyglar – vad var det för fel på såna med gummisnodd som man själv hade som liten? Behöver jag säga att det inte blev såna när jag handlade?
Skillnaden mellan oss föräldrar och våra barn är väl att vi har förmågan att förstå vad reklam är, varför det finns och innebörden av ett betalt samarbete på till exempel Instagram. Vi kan också se igenom ridsportföretagens tillvägagångssätt för att nå ut med sina produkter till massor av ridande barn utan att själva bryta mot lagen och vända sig direkt till dom. För där är marknadsföringslagen tydlig: Du får inte rikta direkta köpuppmaningar till barn under 18 år. Det gäller i alla typer av medier. Du får inte heller uppmana ett barn att övertala sina föräldrar eller andra vuxna att köpa något åt barnet.
Men att ge ett barn som, låt oss säga har många följare (barn) på Instagram gratis produkter mot att det marknadsför dessa på sin sida (med vuxnas stöd naturligtvis, för på Instagram måste ju åldern fejkas för att ens kunna skaffa ett konto om barnet är under 13 år), och att låta det barnet med alla sina (barn)följare sprida budskapet istället, det finns det inga lagmässiga hinder för. Kanske till och med en kod ”uppge (Instagrambarnets namn) så får du 20 procent rabatt.”
Det finns så många duktiga små ryttare på Instagram. Jag kollar och imponeras. Beundrar både ungar och fantastiska ponnys samt föräldrarnas outtröttliga engagemang. Vad händer då inte med barn som ser dessa (ofta lite äldre än dom, eller i alla fall skickligare) flygandes över höga hinder eller dansandes fram i en perfekt ökad trav på sin ponny? Dessutom med en matchande outfit med schabrak, huva och tröja till ett värde av 2 000 kr. Och nästa dag en annan outfit, och så ”bästa” företaget taggat i inlägget. Vem vill inte vara så där duktig och fin?
Detta kommersiella genidrag att kringgå lagen genom att låta barn sprida budskapet till andra barn gör att det ibland är svårt att skilja på en influencer med betalda samarbeten och ett vanligt Instagraminlägg. Alla kids som lyckats förvärva en viss pryl visar ju glatt upp vad den har och taggar företaget. På så vis har gratis produkter till ett influencerbarn ur företagets perspektiv lönat sig tusen gånger då det skapat en massa små influencerkopior men dessa har köpt produkterna själva (eller ja, deras föräldrar).
En del kanske säger att det är förebilder som inspirerar och gör andra glada, vilket säkert stämmer också. Men vi kan väl våga prata om det andra som händer? Att många barn känner sig fel, fula och osäkra av det. Att det skapar en känsla av att aldrig vara nöjd med det man har, och konflikter om att vilja ha mer. Samt att fokus hamnar längre och längre ifrån varför vi valde att vara nära hästar, och att vi är alldeles för många vuxna som bidrar till problemet.
Men stärk barnen att vara trygga i sig själva då! Tänker nån. Lär dom att vara nöjda med det dom har, säger en annan. Vilka fantastiska tips! Att ingen förälder tänkt på det tidigare! Det är bara det att det är orimliga krav att ställa på barn och deras föräldrar när ungarnas värld till stor del består av dessa budskap. Och själv behöver jag lite inspiration till julklappar … Min inre cowboy har knutit repgrimman och för länge sen galopperat iväg med mina ideal och värderingar. Julklappskassan är så gott som redan slut efter veterinärräkning och stort hölass. Tyvärr hänger dottern hellre på Tik Tok och uppdaterar sällan Instagram. Kanske lika bra att jag tar över och gör den offentlig? Vem vet hur mycket märkesschabrak och dyra ridkappor vi skulle kunna casha in … En liten företags tag har väl ingen dött av??
//Grete Havnesköld
Annika Grundberg
redaktion@hippson.setaggar
Liknande webbartiklar
- Guide: Vad räknas som reklam och inte i sociala medier?
- Nina Rademaekers: "Ha en tydlig vision från början"
- Nellie Berntsson pausar bloggen: ”En otroligt stor omställning för mig”
- Lär känna hoppryttaren Jennifer Bratt: "Jag har kämpat precis som alla andra"
- Systrarna Elfstrands Youtube-kanal lockar hästmänniskor i alla åldrar
- Bakom kulisserna med Equestrian Stockholm
- Hästreklamfilmer som fick mig att skratta
- Se alla Clydesdale-filmerna från 1999 till 2014
- Roffe och Angelica i reklamfilm
Svart på vitt: Nosen bakom lod lönar sig
45 hästar studerades under Aachen Grand Prix Special två år i rad. En färsk studie bidrar med hård fakta till diskussionen i dagens debatt.
Finns kopplingar mellan FEI:s världsranking och hästens noslinje
25 hästböcker du inte får missa!
Mulle, Svarta hingsten och Silver, hästarna i böckernas värld är många. Det är aldrig för tidigt, eller för sent, att börja läsa hästböcker.
Avlivning av häst –så kan du förbereda dig
Att ta farväl av en bästa vän är en av de svåraste stunderna för en häst ägare. Det är ett tungt men viktigt ansvar och förberedelse kan underlätta.
Vi vill se era bästa DIY-lösningar för stallet
Frostfritt vattenkar, egenbyggd bromsfälla eller täckeshängare. Genom åren har vi delat många av era smarta DIY-lösningar.
Sitter du inne på någon smart hemmafixad lösning – tipsa oss!
Forskning: Barn blir smartare av ridning
Forskare vid Tokyo universitet har visat att ridning aktiverar den del av hjärnan som står för lärande och minne.
Artikel i repris: Ridningen främjar barns förmåga till problemlösning
Överdomaren vid FEI vill förändra dressyren
Hans-Christian Matthiesen identifierar behovet av förändring inom dressyren. Han föreslår flera strategier för att främja hästvälfärden.
Han förespråkar en balans mellan tradition och nytänkande förändring
Nytt hopp för Skövde Ryttarförening
Ridskolan har det svårt i ekonomiskt tuffa tider. Nu tar Malin Dahlgren över som ny ridskolechef med energi och en stark tro på framtiden.
"Det är min bästa och sämsta egenskap, att jag aldrig ger upp"
Här är årets hästföretagare
För sjunde året delar Hästföretagarcentrum ut utmärkelsens Årets hästföretagare. Nu står det klart att Tunarps Säteri får motta priset för år 2023.
Läs motiveringen: "En tydlig strategi och arbetet drivs målmedvetet"
Bloggar på Hippson Se alla bloggar
Nytt ljus på din hästtransport
Böckmann erbjuder nu en ny ambient belysning som ger ett mjukt sken. Lamporna säkerställer bra belysning av omgivningen vid backning.
Om avelsvärdering i veckans Hästonsdag
Per Skoglund berättar om hur en avelsvärdering går till. I ett härligt inslag får vi följa med till Grevagården och årets avelsvärdering.
Efter Ponnyakuten: ”Fick skriva autografer”
Filippa sökte till Ponnyakuten för att Ludde inte gick att longera. För Hippson berättar hon hur det var där, att bli känd och vad som hände sen.
Kreativ belysning väcker uppmärksamhet
Norska Frida Børli Solaker upplever att många vill ha samma lösning för att lysa upp ridbanan som hon skapat. Här delar hon med sig av sina erfarenheter.
"Lösningen har fungerat utmärkt för oss i två och ett halvt år nu"
Ridsporten glöms bort i ny idrottsutredning
Regeringen gav i uppdrag att se över idrottsanläggningar – men de tog inte med ridsporten. Nu finns risk att gå miste om framtida investeringar.
Bildspel: Följ med hem till Erica och Thomas
Utanför Tomelilla hittar vi Erica Swartz Ryan och Thomas Ryans gård. Här har de hagar så det räcker och blir över, varsitt stall och totalt fem olika ridbanor.
"Ibland blir kontrasterna så påtagliga"
Resten av hästvärlden diskuterar femtio nyanser av blått. Maria Yttermyr befinner sig i ett parallellt universum: en distanskurs i targetplacering.
Ställer sig frågan i bloggen: är dressyren för hästen eller människan?
Nu är brunstsäsongen här
Med ljusare och längre dagar kommer brunsten i gång hos våra ston vilket kan påverka deras beteende. Men vad händer när stoet brunstar?
Hjälpte polisen med bortsprungna hästar
Klockan 01.45 vaknade Hanna Lundberg av att telefonen ringde då. Det var polisen som stod med två hästar. Hon åkte dit med transporten.
La ut ben och huvuden från döda hästar
Länsstyrelsen ville ta en kvinnlig gårdsägares djur. Hon valde då i stället att avliva sina sex hästar och sprida kadaver och slaktrester över gården.
Mulan är en förebild för åringarna
Cerina Lindström köpte den envisa mulan Mulle Meck för två år sedan. Han blev snabbt en modig förebild för de yngre kompisarna i hagen.
"Den största skillnaden mellan en häst och en mula är envisheten"
»En glad häst utgör basen i vår sport«
Jessica von Bredow-Werndl har sett över sin egen och hästarnas vardag. En mer naturlig hästhållning och ryttarträning har gett resultat.
"Det går alltid att hitta ett sätt att träna som passar just din häst"
Hitta snabbt
Aktuella samarbeten
Senaste expertsvaren
Fråga experterna
Mest läst
Håll dig uppdaterad
Senaste numret
– Tema: Allt fler upptäcker WE
– Porträtt: Sara Algotsson Ostholt
– Hitta samspelet med slingan
– I huvudet på Steve Guerdat
– Ridning under småbarnsåren
– Få hästen lösgjord i balans
...och mycket, mycket mer!