Nyheter
Publicerad: 2021-04-21Foto: Adobe Stock
Från hästintresse till innovation – fyra nycklar som hjälper dig på vägen
Projektet Hästinnovationer hjälper entreprenörer att utveckla sina affärsidéer kopplade till hästvärlden. Under Hästföretagarforum delade de med sig av fyra nycklar som hjälpt dem att gå från idé till färdig produkt eller tjänst.
Du står i duschen och får en idé. Eller så dyker den upp samtidigt som du mockar och fixar i stallet. Varför har ingen tänkt på det här tidigare? Du berättar för dina vänner och de håller med dig om att du har kommit på en smart lösning på ett vanligt problem. Men sen inser du att det krävs energi, tid och antagligen en hög med pengar för att gå från idé till färdig produkt eller tjänst. Du ser inte vägen framför dig och då svalnar ditt intresse lite. Men så behöver det inte vara, det finns hjälp att få, menar Åsa Öberg som är ledare för projektet Hästinnovationer, en ”business school” där entreprenörer får hjälp att utveckla affärsidéer kopplade till hästnäringen.
– Det vi har gjort på Hästinnovationer är att vi har tagit den senaste forskningen kring innovationsprocesser, adderat klokskap från tolv hästinnovatörer och skapat en process med fyra nycklar som funkat för oss, berättar hon.
Nyckel 1. Aha-momentet
Bland alla idéer du får så gäller det att se den som har en tydlig kontur och att våga stå kvar i den, säger Åsa Öberg.
– När något känns nytt och lockande och du får lite puls, då är man något bra på spåren.
För Eva Gudmundsson bottnade idén som skulle bli Fölfabriken i att hon upplevde det svårt för uppfödare att hitta ekonomi i hästavel. Att lösa det problemet blev en drivkraft för henne att gå vidare.
Många av hennes idéer kommer av att man känner ett behov att förändra något. Det kan vara något som är jobbigt, eller något som är fysiskt tungt.
– I vårt fall var det ekonomin för uppfödare, men det kan vara vad som helst. Sådana situationer bygger idéer.
Hur vet man att idén är bra?
– Den växer och får konturer. Ofta är det ett litet flummigt moln till en början, sedan börjar man prata med någon som fyller på med tankar, idén blir starkare och får kraftigare gränser. Då känner jag att det är dags att göra något av sin idé.
Nyckel 2. Möt din målgrupp
När man har en idé gäller det att förmedla sin passion och vision och att undersöka om det finns en målgrupp för din produkt eller tjänst. Kajsa Bolmgren och Pia Schiller är medgrundare till den digitala tjänsten Optianimal, som analyserar hästens hälsostatus.
– Bara en tredjedel av nya bolag finns kvar efter tre år. Orsaken är att de inte har kollat att marknaden vill ha idén eller produkten. Så vi insåg med en gång att vi måste börja med det. Ger vår idé en lösning på verkliga problem och behov som vår målgrupp har?, säger Pia.
De har intervjuat allt från uppfödare till tävlingsryttare, för att få feedback.
– Vi har också pratat med skeptiska människor som vi anar inte vill göra saker på ett nytt sätt. De måste man fråga, då får man fler perspektiv.
Kajsa förklarar att det är viktigt att ställa öppna frågor, som man inte kan svara ja eller nej på, som kräver mer förklarande svar.
– Med din passion kommer du att kunna få till möten, det är vägen in. Men när du väl sitter där i intervjumomenten behöver du backa undan din passion och ge utrymme för negativ feedback och svar också, och se till att personerna du möter vågar ge dig det.
Kajsa och Pia tipsar också om att fira varje framgång, och att tänka utanför boxen. Det kan finnas tekniska lösningar i en helt annan bransch som du kan använda dig av.
– Så prata med andra utanför hästbranschen, avslutar Kajsa.
Nyckel 3. Feedback och prototyper
När du tagit din idé vidare och skapat en prototyp behöver du organisera insamlingen av feedback.
– Det är ett viktigt moment, att ha uthållighet, att lyssna och lyssna igen och att förfina sin produkt, säger Åsa Öberg.
Charlotta Mantell och Mari Zetterqvist Blokhuis är grundare av Rider’s position, en digital coach som ger feedback på ryttarens sits. De fick med sig en rörelseforskare från KTH som utvecklat liknande tjänster för löpning och skidåkning, och sedan började de samla in data från ryttare.
– Vi visste precis hur vi ville ha det och tänkte hur svårt kan det vara, men detta är något av det svåraste jag har gjort i hela mitt liv. Till dags datum är vi inne på det femte bygget, säger Charlotta.
De har rekryterat 350 testryttare som testat betaversionen.
– Vi ska djupintervjua 50 av dem, för det gäller att ta fram något som de verkligen tycker om och vill använda, säger Mari.
Viktiga lärdomar för dem har varit att ha med kunden i hela processen och att hela tiden vara nära marknaden, samt att ta hjälp från andra som har mer erfarenhet. Men även att veta vilken feedback man ska jobba med direkt och vilken man kan stoppa i en "önskelåda" att ta fram igen längre fram i tiden.
Nyckel 4. Ut på marknaden
– Nästa steg handlar om att förkroppsliga och paketera sin idé. Att kunna räcka över den och säga voilá! Att komma i mål med sin resa, säger Åsa Öberg, innan hon lämnar över till Malin Andersson som är sälj- och marknadsansvarig på Rheva.
Rhevahar utvecklat ett sårvårdsplåster för pälsdjur och Malin klev in i företaget för drygt ett år sedan när det var dags att ta fram ett fungerande säljkoncept med sikte på en internationell marknad.
– Vi ansökte om Vinnova-stöd, vilket har varit otroligt värdefullt för oss. Vi lyckades få det vilket innebar att vi fick ungefär 300 000 kronor till att utveckla och paketera produkten, marknadsföring och att påbörja en internationell satsning, säger Malin.
Om man inte själv har kunskap om sälj och känner ett eget "säljdriv" är det viktigt att hitta personer som kan hjälpa dig. Annars är risken stor att din fantastiska idé eller produkt stannar i byrålådan.
Hur gör man när man vill börja sälja in sin produkt till återförsäljare?
– Det har varit lite svårt nu när pandemin bröt ut, tidigare kunde man vara ute på mässor och klämma och känna på olika produkter. Men någonstans har det också blivit lättare att få till möten. Är du tillräckligt passionerad och tror på din produkt så förmedlar du också det till kunden. Sen gäller det att ta samtalen. Det kan krävas timmar av grävande på Linkedin och i ditt kontaktnät för att hitta rätt personer att kontakta. När man slutligen kommer fram är det en process med ett första möte, sen ska de prova produkten, förhandla om pris, paketering, leverans och så vidare. Det är en ganska lång men rolig process innan den hamnar på butikshyllorna.
taggar
Liknande webbartiklar
- Andreas Helgstrand: "Jag ville något mer än att vinna hästtävlingar"
- Helgstrand föreläser vid Hästföretagarforum – vill bygga världens största hästföretag
- Så har corona-pandemin påverkat hästnäringen
- Korrekta annonsformuleringar kan minska antalet hästtvister
- Planerar att ha kvarkavaccin redo i höst: "Ska bli lika stort som influensavaccin"
- Programmet till Hästföretagarforum klart – följ det från ditt vardagsrum
- Maria Gretzer om hästföretagande: "Man behöver stå på många ben”
- Maria Gretzer delar med sig av erfarenheter under Hästföretagarforum
- Smittskydd är A och O: "Har man inte upplevt ett utbrott är det svårt att förstå"
- Erika Lickhammer-Van Helmond – årets hästföretagare i Nederländerna
Träna din ryttarkänsla med serpentinövning
Hitta känslan, timingen och lydigheten i övergångarna mellan galopp och trav. Spana in C-tränare Helena Rejes nyttiga ridövning.
Bruksprovet igång – hingstar under nålsögat
Skäcken Unique Ice T har dragit till sig blickar under tidigare år. Nu är det dags igen – enligt ägaren Elin Jansson är han en komplett individ.
"Så klart det häftigt med en skäck – men inte hans huvudsakliga syfte"
Nu är brunstsäsongen här
Med ljusare och längre dagar kommer brunsten i gång hos våra ston vilket kan påverka deras beteende. Men vad händer när stoet brunstar?
”Det har varit många stora ögonblick”
All In och Peder Fredricson hade en lång framgångsrik tävlingskarriär tillsammans. Numera är "Allan" pensionär på Grevlundagården.
Det här är länet med flest hästar
Jordbruksverket och försäkringsbolaget Dina Försäkringar har tagit fram statistik för länen med den största populationen av lantbruksdjur.
Ny häst till världsettans stall
En av Henrik von Eckermanns trogna hästägare har investerat i en ny häst. Ett nioårigt sto som gått upp till 1,50 ska framledes ridas av svensken.
Veterinär nekade att avliva häst
Hästägaren ville avliva sin mycket sjuka häst, men veterinären vägrade och ifrågasatte beslutet. Hästen avlivades i stället på annan väg.
FEI och BEF stänger av brittisk hoppryttare
Hoppryttaren James Smith från Storbritannien har tillfälligt stängts av från tävling. Detta på grund av att otillåtna träningsmetoder uppdagats.
Bloggar på Hippson Se alla bloggar
Nytt ljus på din hästtransport
Böckmann erbjuder nu en ny ambient belysning som ger ett mjukt sken. Lamporna säkerställer bra belysning av omgivningen vid backning.
Sålde lägenhet – finansierade drömhästen
När Jenny Ollila provred Iwan blev hon frälst, men var osäker på om hon ens skulle ha råd. Fem år senare satsar ekipage på Medelsvår A-debut.
Hästen Iwan är 21 år: "Varit en resa med blod, svett och tårar"
Lär hästen att lasta sig själv – steg för steg
Har du en häst som kliver in i transporten men sen trampar nervöst hela resan? Läs etolog Paulina Lundbergs tips om hur du förbereder din häst.
"Många hästägare blir förvånade över hur mycket lättare det går"
Margareta trotsar sina motgångar
Margareta Sjödin drabbades av en förlossningsskada när hon födde sin dotter. Idag rider hon Medelsvår B på sin irish cob som pararyttare.
Margareta bröt ryggraden på tre ställen och blev inlagd på intensiven
Gödsel lämnas på returstationerna i Boden
Varje vecka möts Bodens återvinningsstationer hästbajs. Det kan beror på bristande kunskap om avfallshantering rapporterar SVT Norrbotten.
Inför Bruksprovet med testryttaren Spetz
I veckan är det dags för årets Bruksprov. Fredrik Spetz, en av årets testryttare berättar för Hippson vad han letar efter hos hingstarna.
"Det ska kännas som en trevlig individ som är samarbetsvillig"
Stötta visselblåsarna
Maria Yttermyr delar sina tankar kring tystnadskulturen och den senaste veckans avslöjanden. Fler måste vågar träda fram och berätta.
Avlivning av häst –så kan du förbereda dig
Att ta farväl av en bästa vän är en av de svåraste stunderna för en häst ägare. Det är ett tungt men viktigt ansvar och förberedelse kan underlätta.
Undersökningen ska bidra till bättre välfärd
Genom att samla anonym data strävar EEF och World Horse Welfare efter att bekämpa hästmisshandel och den bristande välfärden inom sporten.
Unghästutbildaren om träning för de yngsta
Unghästutbildaren Lisa Maria Norlander har kvalificerat unghästar till både Breeders och Falsterbo Horse Show. Här berättar hon mer.
“På vintern tolkade man med skidor”
Maria Gretzer har ridit OS och varit förbundskapten i hoppning. Men allt började med ponnyn Truly Fair. – Mina föräldrar var säkra på att jag skulle tröttna.
En polishäst smittad med viruset EHV-1
Polisrytteriet i Stockholm har ett konstaterat fall av abortviruset EHV-1. Stallchefen Zanna Tvilling berättar att en häst hade feber förra veckan.
Hitta snabbt
Aktuella samarbeten
Senaste expertsvaren
Fråga experterna
Mest läst
Håll dig uppdaterad
Senaste numret
– Tema: Allt fler upptäcker WE
– Porträtt: Sara Algotsson Ostholt
– Hitta samspelet med slingan
– I huvudet på Steve Guerdat
– Ridning under småbarnsåren
– Få hästen lösgjord i balans
...och mycket, mycket mer!