Nyheter
Publicerad: 2021-04-21Foto: Adobe Stock
Från hästintresse till innovation – fyra nycklar som hjälper dig på vägen
Projektet Hästinnovationer hjälper entreprenörer att utveckla sina affärsidéer kopplade till hästvärlden. Under Hästföretagarforum delade de med sig av fyra nycklar som hjälpt dem att gå från idé till färdig produkt eller tjänst.
Du står i duschen och får en idé. Eller så dyker den upp samtidigt som du mockar och fixar i stallet. Varför har ingen tänkt på det här tidigare? Du berättar för dina vänner och de håller med dig om att du har kommit på en smart lösning på ett vanligt problem. Men sen inser du att det krävs energi, tid och antagligen en hög med pengar för att gå från idé till färdig produkt eller tjänst. Du ser inte vägen framför dig och då svalnar ditt intresse lite. Men så behöver det inte vara, det finns hjälp att få, menar Åsa Öberg som är ledare för projektet Hästinnovationer, en ”business school” där entreprenörer får hjälp att utveckla affärsidéer kopplade till hästnäringen.
– Det vi har gjort på Hästinnovationer är att vi har tagit den senaste forskningen kring innovationsprocesser, adderat klokskap från tolv hästinnovatörer och skapat en process med fyra nycklar som funkat för oss, berättar hon.
Nyckel 1. Aha-momentet
Bland alla idéer du får så gäller det att se den som har en tydlig kontur och att våga stå kvar i den, säger Åsa Öberg.
– När något känns nytt och lockande och du får lite puls, då är man något bra på spåren.
För Eva Gudmundsson bottnade idén som skulle bli Fölfabriken i att hon upplevde det svårt för uppfödare att hitta ekonomi i hästavel. Att lösa det problemet blev en drivkraft för henne att gå vidare.
Många av hennes idéer kommer av att man känner ett behov att förändra något. Det kan vara något som är jobbigt, eller något som är fysiskt tungt.
– I vårt fall var det ekonomin för uppfödare, men det kan vara vad som helst. Sådana situationer bygger idéer.
Hur vet man att idén är bra?
– Den växer och får konturer. Ofta är det ett litet flummigt moln till en början, sedan börjar man prata med någon som fyller på med tankar, idén blir starkare och får kraftigare gränser. Då känner jag att det är dags att göra något av sin idé.
Nyckel 2. Möt din målgrupp
När man har en idé gäller det att förmedla sin passion och vision och att undersöka om det finns en målgrupp för din produkt eller tjänst. Kajsa Bolmgren och Pia Schiller är medgrundare till den digitala tjänsten Optianimal, som analyserar hästens hälsostatus.
– Bara en tredjedel av nya bolag finns kvar efter tre år. Orsaken är att de inte har kollat att marknaden vill ha idén eller produkten. Så vi insåg med en gång att vi måste börja med det. Ger vår idé en lösning på verkliga problem och behov som vår målgrupp har?, säger Pia.
De har intervjuat allt från uppfödare till tävlingsryttare, för att få feedback.
– Vi har också pratat med skeptiska människor som vi anar inte vill göra saker på ett nytt sätt. De måste man fråga, då får man fler perspektiv.
Kajsa förklarar att det är viktigt att ställa öppna frågor, som man inte kan svara ja eller nej på, som kräver mer förklarande svar.
– Med din passion kommer du att kunna få till möten, det är vägen in. Men när du väl sitter där i intervjumomenten behöver du backa undan din passion och ge utrymme för negativ feedback och svar också, och se till att personerna du möter vågar ge dig det.
Kajsa och Pia tipsar också om att fira varje framgång, och att tänka utanför boxen. Det kan finnas tekniska lösningar i en helt annan bransch som du kan använda dig av.
– Så prata med andra utanför hästbranschen, avslutar Kajsa.
Nyckel 3. Feedback och prototyper
När du tagit din idé vidare och skapat en prototyp behöver du organisera insamlingen av feedback.
– Det är ett viktigt moment, att ha uthållighet, att lyssna och lyssna igen och att förfina sin produkt, säger Åsa Öberg.
Charlotta Mantell och Mari Zetterqvist Blokhuis är grundare av Rider’s position, en digital coach som ger feedback på ryttarens sits. De fick med sig en rörelseforskare från KTH som utvecklat liknande tjänster för löpning och skidåkning, och sedan började de samla in data från ryttare.
– Vi visste precis hur vi ville ha det och tänkte hur svårt kan det vara, men detta är något av det svåraste jag har gjort i hela mitt liv. Till dags datum är vi inne på det femte bygget, säger Charlotta.
De har rekryterat 350 testryttare som testat betaversionen.
– Vi ska djupintervjua 50 av dem, för det gäller att ta fram något som de verkligen tycker om och vill använda, säger Mari.
Viktiga lärdomar för dem har varit att ha med kunden i hela processen och att hela tiden vara nära marknaden, samt att ta hjälp från andra som har mer erfarenhet. Men även att veta vilken feedback man ska jobba med direkt och vilken man kan stoppa i en "önskelåda" att ta fram igen längre fram i tiden.
Nyckel 4. Ut på marknaden
– Nästa steg handlar om att förkroppsliga och paketera sin idé. Att kunna räcka över den och säga voilá! Att komma i mål med sin resa, säger Åsa Öberg, innan hon lämnar över till Malin Andersson som är sälj- och marknadsansvarig på Rheva.
Rhevahar utvecklat ett sårvårdsplåster för pälsdjur och Malin klev in i företaget för drygt ett år sedan när det var dags att ta fram ett fungerande säljkoncept med sikte på en internationell marknad.
– Vi ansökte om Vinnova-stöd, vilket har varit otroligt värdefullt för oss. Vi lyckades få det vilket innebar att vi fick ungefär 300 000 kronor till att utveckla och paketera produkten, marknadsföring och att påbörja en internationell satsning, säger Malin.
Om man inte själv har kunskap om sälj och känner ett eget "säljdriv" är det viktigt att hitta personer som kan hjälpa dig. Annars är risken stor att din fantastiska idé eller produkt stannar i byrålådan.
Hur gör man när man vill börja sälja in sin produkt till återförsäljare?
– Det har varit lite svårt nu när pandemin bröt ut, tidigare kunde man vara ute på mässor och klämma och känna på olika produkter. Men någonstans har det också blivit lättare att få till möten. Är du tillräckligt passionerad och tror på din produkt så förmedlar du också det till kunden. Sen gäller det att ta samtalen. Det kan krävas timmar av grävande på Linkedin och i ditt kontaktnät för att hitta rätt personer att kontakta. När man slutligen kommer fram är det en process med ett första möte, sen ska de prova produkten, förhandla om pris, paketering, leverans och så vidare. Det är en ganska lång men rolig process innan den hamnar på butikshyllorna.
taggar
Liknande webbartiklar
- Andreas Helgstrand: "Jag ville något mer än att vinna hästtävlingar"
- Helgstrand föreläser vid Hästföretagarforum – vill bygga världens största hästföretag
- Så har corona-pandemin påverkat hästnäringen
- Korrekta annonsformuleringar kan minska antalet hästtvister
- Planerar att ha kvarkavaccin redo i höst: "Ska bli lika stort som influensavaccin"
- Programmet till Hästföretagarforum klart – följ det från ditt vardagsrum
- Maria Gretzer om hästföretagande: "Man behöver stå på många ben”
- Maria Gretzer delar med sig av erfarenheter under Hästföretagarforum
- Smittskydd är A och O: "Har man inte upplevt ett utbrott är det svårt att förstå"
- Erika Lickhammer-Van Helmond – årets hästföretagare i Nederländerna
Hästgård med mysigt sjöläge
Utanför Söderköping finns en hästgård med strandläge, hus med pool, sju boxar samt tre mindre ponnyboxar och en egen ridbana.
”Charlie” byttes mot ensilagebalar som liten
Det tog hundra försök för Ebba Berglöf att hoppa upp på Catch Me Not innan Peder för tolv år sedan såg honom på en tävling.
Här berättar ägaren mer om hästen som blev trea i världscupfinalen
Ökar hästens förmåga att ta upp vätska
SPC Oats är en patenterad ingrediens där mältad havre stimulerar hästens egen produktion av Protein-AF vilket är viktigt för återhämtning.
Har även viss effekt på eventuella problem i mag- tarmsystemet
Misstänkts gjort sexuell handling mot häst
En man i södra Sverige ska vid flera tillfällen ha tagit sig in i stall och även gjort sexuella handlingar mot en häst. Nu åtalas han för flera brott.
Vid ett tillfälle hittades han inne i en hästbox med en stol
Grannfejd i Halmstad – häst fick avlivas
Två grannar har haft en konflikt med varandra i Halmstad. Den ena grannen misstänkts ha släppt ut den andra grannens hästar under gårdagen.
Hästägaren: “Jag var helt i chocktillstånd”
Patrik Kittel och hästen Touchdown skrev i helgen in sig i historieböckerna. Hästägaren är fortfarande omtumlad av vinsten.
Framtidens hästvård med AI-teknologi
Veterinären och forskaren Elin Hernlund arbetar med en 3D-modell av häst. AI-teknologin ska kunna bedöma sjukdoms- och hälsotillstånd.
"Det ska framför allt hjälpa veterinärer med diagnostik för hästar"
Så förändrar du hästens hull
Ett för lågt eller för högt hull kan ge långsiktiga konsekvenser för hästens hälsa. Här ges konkreta tips på hur hästägare kan tänka för att nå optimalt hull.
»Utan våg är det extra viktigt att vara objektiv i sin bedömning«
Bloggar på Hippson Se alla bloggar
Sveriges största showroom för stall
I Skåne byggs Sveriges största showroom för stall. Andreas Casselbrant ligger bakom bygget med syfte att förmedla en ärlig bild till kunden.
Variera och planera voltarbetet
Ridning på volterna är något av det vanligaste vi ryttare gör under ett ridpass. Men det är lätt att bli bekväm utan att det egentligen händer något.
EEF höll webinar om hästvälfärd
Det europeiska ridsportförbundet EEF höll ett webinar om en tidigare enkätundersökning. Panelen diskuterade arbetet för hästvälfärd.
Camilla Andreasson – en mångsysslare
Ödmjuk för sporten, vill se glädje i det hon gör samt brinner för hållbara hästar. Camilla tror en nyckel till framgång är att våga samarbeta.
Hästar omhändertagna i Värmland
Tre hästar har blivit omhändertagna av länsstyrelsen. Hästägaren hade inte ordnat ett nytt stall efter att ha blivit vräkt från sin gård.
Hästägarna skriver på avtal om välfärd
Johanna står upp för hästarnas välfärd och har infört en ny policy i sitt stall. Inga inspänningstyglar eller tvångsmetoder är tillåtna, då åker man ut.
Ankarcrona om framgångarna i världscupen
Sverige var på topp i världscupen. Hippson har pratat med Henrik Ankarcrona, förbundskapten hoppning, om framgångarna i Riyadh.
Den Ultimata Plattformen
I en värld där sporternas mångfald och passionen för lagsupport inte har några gränser, introducerar Everysport.com en banbrytande lösning.
Nio av elva ridhjälmar klarade inte test
Det finska Säkerhets- och kemikalieverket (Tukes) har genomfört säkerhetstester på ridhjälmar. Flera ridhjälmar drogs bort från marknaden.
12-åriga Molly satsar mot OS i USA
Hon har bott i USA nästan hela sitt liv – men tävlar ändå under den svenska flaggan. Drömmen är att en dag vara del av det svenska OS-laget.
Vann stor tävling i Wellington: ”Trodde inte jag skulle klara det"
Varför blir hästen ”lugn” vid bremsning?
I vissa situationer kan en brems vara till hjälp när hästen ska undersökas, både veterinärt och på hemmaplan. Veterinär Eva Olsson förklarar hur de verkar.
Att bremsa en häst innebär att hästens nervsystem påverkas indirekt
Se världscupfinalens svenska segerrundor
Sverige är dubbelt upp världscupmästare och där till fick vi även en tredjeplats i hoppning. De svenska ryttarna har minst sagt levererat i Riyadh.
I Hippson-TV kan du se såväl Patrik som Henriks sista rundor
Hitta snabbt
Aktuella samarbeten
Senaste expertsvaren
Fråga experterna
Mest läst
Håll dig uppdaterad
Senaste numret
– Tema: Hullbedömning
– Porträtt: Annelie Lundkvist
– Den svåra skritten
– Konditionsträna i backe
– Om hästens flyktbeteende
– Fixa tappskon
...och mycket, mycket mer!