Hippson Lifestyle
Publicerad: 2021-03-24Foto: Adobe Stock
Guide: Vad räknas som reklam och inte i sociala medier?
Det blir vanligare och vanligare för företag att ha olika samarbetspartner på sociala medier. Nu är de inte heller de största kontona som har sponsorer utan även ”vanliga” personer kan få PR-utskick med förhoppning om att företaget får goda recensioner i dess sociala mediekanaler. Men vilka lagar och regler finns det för denna typen av marknadsföring?
Text: Cajsa Ekström Arman
På Konsumentverkets hemsida finns gott om information om ämnet. Där framgår bland annat att det måste vara tydligt för ens följare vad som är reklam och vad som är ens egna åsikter. Åsikter är skyddade av yttrandefriheten men om man gör reklam är det marknadsföringslagen som gäller. Då krävs att man klart och tydligt markerar att inlägget marknadsför något. Då räcker det inte att lägga en diskret hashtagg längst ner i inlägget. Marknadsföringslagen ger dock inte ett exakt svar på hur man markerar att ett inlägg innehåller reklam. Det viktiga är att följarna direkt förstår skillnaden mellan ett inlägg innehållande reklam och ett inlägg innehållande egna åsikter. Detta kan göras med olika typsnitt på texten eller något annat som gör att innehållet avviker från resten. Man kan också använda ordet annons eller reklam i början av inlägget. Reklammarkeringen ska gå att upptäcka direkt och får inte vara otydlig eller gömd.
Men vad är reklam och vad är egna åsikter?
Reklam är om inlägget har ett kommersiellt syfte. Alltså om man vill öka försäljningen eller försöker göra produkten mer känd. Har man fått någon typ av ersättning för att skriva om produkten är det också reklam. Det gäller även om det är ens egna företag och egna produkter.
PR-utskick är en gråzon
När det kommer till PR-utskick från ett företag som man själv väljer att uppmärksamma hamnar man i en gråzon. Många olika faktorer avgör om man gör reklam eller bara delar sin åsikt. Men för att vara på den säkra sidan är det bättre att reklammarkera en gång för mycket än en gång för lite.
Samarbetspartner eller sponsor
Om man har en samarbetspartner man får produkter från faller de också under marknadsföringslagen. Enligt Konsumentverket är det inte en tillräckligt tydlig markering med #samarbete eller ”i samarbete med”. Det är både företaget och kontots ägare som ansvarar för att marknadsföringen är korrekt och att det tydligt framgår att inläggen innehåller marknadsföring.
Charlotte Söderlund, jurist på Konsumentverket, förklarar att det avgörande är om det finns en underförstådd, eller uttrycklig, överenskommelse om att profilen ska göra inlägg där produkten omnämns.
– Finns det en överenskommelse att mot betalning eller annan ersättning publicera inlägg kan det inlägget utgöra reklam. Sådana inlägg behöver reklamidentifieras, vilket kan ske på flera sätt. Ett sätt är att använda en uttrycklig markering om att inlägget innehåller reklam. I vägledningen rekommenderar vi att bilden förses med en tydlig markering om att inlägget innehåller marknadsföring genom en stämpel alternativt en flik i hörnet, och att texten till inlägget inleds med "Reklam för ". Det är sannolikt inte tillräckligt att en genomsnittskonsument förstår att inlägget innehåller reklam enbart genom att ett företag taggas i bilden.
Konsumentverket: Vägledning om marknadsföring i sociala kanaler
Liknande webbartiklar
- Nina Rademaekers: "Ha en tydlig vision från början"
- Debatt: Om när barn gör reklam riktad till barn
- Förening fick oväntad och välkommen gåva
- Hoppryttaren Olivia Kinneson kan få unikt sponsorkontrakt
- Mjukosten #2
- Nellie Berntsson pausar bloggen: ”En otroligt stor omställning för mig”
- Lär känna hoppryttaren Jennifer Bratt: "Jag har kämpat precis som alla andra"
- Systrarna Elfstrands Youtube-kanal lockar hästmänniskor i alla åldrar
- Bakom kulisserna med Equestrian Stockholm
- Hästreklamfilmer som fick mig att skratta
Viktigaste grunderna enligt Eamon Hickey
Under onsdagens clinic visade Eamon Hickey upp sitt system för hästhantering. Först ut var ett treårigt sto som aldrig varit hemifrån.
VC-finalen i Riyadh – det händer i dag lördag
Vi har nått den sista tävlingsdagen och spänningen är minst sagt olidlig. Hoppningens världscupfinal ska avgöras – med två svenskar i topp.
Än kan mycket hända som stuvar om – här är allt du behöver veta
Sveriges största showroom för stall
I Skåne byggs Sveriges största showroom för stall. Andreas Casselbrant ligger bakom bygget med syfte att förmedla en ärlig bild till kunden.
Fem självklara rutiner för hästens status
Annelie Lundkvist driver ett rehabstall och tar dagligen hand om skadade hästarna. Här tipsar hon om fem rutiner som hon rekommenderar alla att göra.
"Genom att löpande ha koll ser man snabbt förändringar på hästen"
Nionde gången gillt för Patrik Kittel
Endast decimaler skiljde de tre på podiet och Charlotte Fry fick inte starta. Det var spänning när Patrik Kittel red hem världscupfinalsegern.
"Jag brukar vara bra med orden, men nu är jag ganska mållös"
Bett eller bettlöst, är det så antingen eller?
Maria Yttermyr skriver ett nytt blogginlägg om diskussionen kring bett och bettlöst. Hon konstaterar att frågeställningar kring bett engagerar.
"Det centrala för mig är att det är hästarnas behov som styr"
Ny lösning för ridsportanläggning i Växjö
Växjöortens fältrittklubb och Växjö hästsportcenter vill bygga klart ridarenan. Nu diskuteras en lösning med kommunen, enligt Smålandsposten.
Kan bli en nystart för relationen mellan klubben och kommunen
Bildbomb från torsdagen i Riyadh
Under torsdagen hade dressyrhästarna vilodag inför kürfinalen medan hopphästarna presterande i inne på banan. Se bilder från dagen.
Bloggar på Hippson Se alla bloggar
Den Ultimata Plattformen
I en värld där sporternas mångfald och passionen för lagsupport inte har några gränser, introducerar Everysport.com en banbrytande lösning.
Stora skillnader mellan hästgymnasier
Det finns stora skillnader mellan gymnasieskolorna med utbildningen hästhållning. Detta enligt en granskning av Sydsvenskan och HD.
Svenska hästarna godkända i besiktningen
Finalen av världscuphoppningen avgörs i morgon lördag. Under dagens veterinärbesiktning blev båda de svenska hopphästarna godkända.
Ägaren och uppfödaren om Chromatic BF
Den amerikanska hästen Chromatic BF gick plötsligt bort efter torsdagens världscupsomgång. Nu skriver ägaren och uppfödaren om sorgen.
Träna på flytet och rytmen i kombinationer
I denna video tipsar Tobias Grönberg om att två upphöjda bommar på böjt spår är en bra uppvärmning för att hoppa kombinationer.
”Övningen ska leda till att hästarna driver i en kombination”
VC-finalen i Riyadh – Det händer idag fredag
Det är fredag och dags för dressyrens världscupfinal att avgöras. Hopphästarna får vila medan dressyrhästarna möts i en Grand Prix kür.
Fem stjärnor på fyra ben
Stor, liten, varmblod och kallblod. Våra hästar kommer i många former. Här möter du en vårdhäst, tre polishästar och en allsidig ridtravare.
Ökar hästens förmåga att ta upp vätska
SPC Oats är en patenterad ingrediens där mältad havre stimulerar hästens egen produktion av Protein-AF vilket är viktigt för återhämtning.
Har även viss effekt på eventuella problem i mag- tarmsystemet
Svenskarna bäst – även i dag
Det var en tuff runda i dagens 1,60-klass i Riyadh. Efter en dramatisk omhoppning stod det klart att Henrik och King Edward var bäst, även i dag.
Ny tv-serie ska locka unga till ridsporten
Hur blir man egentligen landslagsryttare, hur kommer man bäst upp på en häst och hur fungerar det när hästar ska få nya skor? Det är något som tas upp i nya SVT-serien Lilla Ridskolan som drar igång på lördag
Följ med när Eamon visar sin hästhantering
Under gårdagen höll Eamon Hickey en clinic på Flyinge där han tränade tre för honom helt nya hästar på olika nivåer. Se vår film från kvällen!
Nya utmaningar väntar i kvällens deltävling
Henrik och Peder imponerade i den inledande deltävlingen av världscupsfinalen. Ikväll väntas ytterligare en klass och ekipagen är i toppform.
Hitta snabbt
Aktuella samarbeten
Senaste expertsvaren
Fråga experterna
Mest läst
Håll dig uppdaterad
Senaste numret
– Tema: Hullbedömning
– Porträtt: Annelie Lundkvist
– Den svåra skritten
– Konditionsträna i backe
– Om hästens flyktbeteende
– Fixa tappskon
...och mycket, mycket mer!