Hippson Lifestyle
Publicerad: 2021-03-24Foto: Adobe Stock
Guide: Vad räknas som reklam och inte i sociala medier?
Det blir vanligare och vanligare för företag att ha olika samarbetspartner på sociala medier. Nu är de inte heller de största kontona som har sponsorer utan även ”vanliga” personer kan få PR-utskick med förhoppning om att företaget får goda recensioner i dess sociala mediekanaler. Men vilka lagar och regler finns det för denna typen av marknadsföring?
Text: Cajsa Ekström Arman
På Konsumentverkets hemsida finns gott om information om ämnet. Där framgår bland annat att det måste vara tydligt för ens följare vad som är reklam och vad som är ens egna åsikter. Åsikter är skyddade av yttrandefriheten men om man gör reklam är det marknadsföringslagen som gäller. Då krävs att man klart och tydligt markerar att inlägget marknadsför något. Då räcker det inte att lägga en diskret hashtagg längst ner i inlägget. Marknadsföringslagen ger dock inte ett exakt svar på hur man markerar att ett inlägg innehåller reklam. Det viktiga är att följarna direkt förstår skillnaden mellan ett inlägg innehållande reklam och ett inlägg innehållande egna åsikter. Detta kan göras med olika typsnitt på texten eller något annat som gör att innehållet avviker från resten. Man kan också använda ordet annons eller reklam i början av inlägget. Reklammarkeringen ska gå att upptäcka direkt och får inte vara otydlig eller gömd.
Men vad är reklam och vad är egna åsikter?
Reklam är om inlägget har ett kommersiellt syfte. Alltså om man vill öka försäljningen eller försöker göra produkten mer känd. Har man fått någon typ av ersättning för att skriva om produkten är det också reklam. Det gäller även om det är ens egna företag och egna produkter.
PR-utskick är en gråzon
När det kommer till PR-utskick från ett företag som man själv väljer att uppmärksamma hamnar man i en gråzon. Många olika faktorer avgör om man gör reklam eller bara delar sin åsikt. Men för att vara på den säkra sidan är det bättre att reklammarkera en gång för mycket än en gång för lite.
Samarbetspartner eller sponsor
Om man har en samarbetspartner man får produkter från faller de också under marknadsföringslagen. Enligt Konsumentverket är det inte en tillräckligt tydlig markering med #samarbete eller ”i samarbete med”. Det är både företaget och kontots ägare som ansvarar för att marknadsföringen är korrekt och att det tydligt framgår att inläggen innehåller marknadsföring.
Charlotte Söderlund, jurist på Konsumentverket, förklarar att det avgörande är om det finns en underförstådd, eller uttrycklig, överenskommelse om att profilen ska göra inlägg där produkten omnämns.
– Finns det en överenskommelse att mot betalning eller annan ersättning publicera inlägg kan det inlägget utgöra reklam. Sådana inlägg behöver reklamidentifieras, vilket kan ske på flera sätt. Ett sätt är att använda en uttrycklig markering om att inlägget innehåller reklam. I vägledningen rekommenderar vi att bilden förses med en tydlig markering om att inlägget innehåller marknadsföring genom en stämpel alternativt en flik i hörnet, och att texten till inlägget inleds med "Reklam för ". Det är sannolikt inte tillräckligt att en genomsnittskonsument förstår att inlägget innehåller reklam enbart genom att ett företag taggas i bilden.
Konsumentverket: Vägledning om marknadsföring i sociala kanaler
Liknande webbartiklar
- Nina Rademaekers: "Ha en tydlig vision från början"
- Debatt: Om när barn gör reklam riktad till barn
- Förening fick oväntad och välkommen gåva
- Hoppryttaren Olivia Kinneson kan få unikt sponsorkontrakt
- Mjukosten #2
- Nellie Berntsson pausar bloggen: ”En otroligt stor omställning för mig”
- Lär känna hoppryttaren Jennifer Bratt: "Jag har kämpat precis som alla andra"
- Systrarna Elfstrands Youtube-kanal lockar hästmänniskor i alla åldrar
- Bakom kulisserna med Equestrian Stockholm
- Hästreklamfilmer som fick mig att skratta
Att se sig själv i brevlådan
Annelie pryder nervöst omslaget av månadens tidning. Hästarna på gården tillfrisknar i takt med att nya hästar som behöver hjälp flyttar in.
"Det var ju bara lilla jag, sanningen och mitt liv jag berättade om"
Lurbo ridklubb gjorde krafttag mot leran
Tidigare var leran ett stor problem för verksamheten. Ordentliga åtgärder har lett till torrare anläggning, minskat näringsläckage och lägre veterinärkostnader.
Föreningens hållbarhetsutvecklare: "Allt blir så mycket mer lättjobbat"
Sveriges största showroom för stall
I Skåne byggs Sveriges största showroom för stall. Andreas Casselbrant ligger bakom bygget med syfte att förmedla en ärlig bild till kunden.
Nicole Holmén om jobbet på Grevlunda
Hade du velat få lite spontana tips från Peder Fredricson när du trimmar dina hästar till vardags? Precis så har Nicole det, som är beridare där.
Årets första föl i russflocken på Lojsta hed
Igår föddes årets första föl i flocken på Lojsta hed, ett svart litet sto. Nu är det inte långt kvar innan hingsten Stinsen återvänder till flocken.
Militärhästar opererade efter olyckan
Igår sprang det lösa hästar i centrala London. Armén berättar att två av hästarna har genomgått operation och att de förväntas återhämta sig.
Svenskarna till Nations Cup
Årets Nations Cup i dressyr har ändrats om och går nu endast i tre deltävlingar. Nu står det klart vilka svenskar som startar i den andra omgången.
”Det är inte hokus pokus, det är gymnastik”
Eamon Hickey fick i uppdrag att träna en fyraårig valack med mycket attityd och nerver. Maria Gretzer sa att ”här får du något att bita i”.
Bloggar på Hippson Se alla bloggar
Den Ultimata Plattformen
I en värld där sporternas mångfald och passionen för lagsupport inte har några gränser, introducerar Everysport.com en banbrytande lösning.
Madde berättar om jobbet som hästskötare
Catch Me Not S har ännu en lyckad tävlingshelg i bagaget. Peder Fredricsons hästskötare Madde berättar om jobbet och rutinerna.
Här är horsetech-bolagen som vill slå sig in
Hästnäringen omsätter omkring 32 miljarder kronor per år. Fler och fler techbolag börjar få upp ögonen för branschen inom många olika områden.
“Aktörerna vill förbättra och modernisera hästnäringen och ridsporten”
Militärhästar sprang lösa i London
Imorse kom flera hästar lösa i centrala London i samband med en militärövning. Brittiska medier rapporterar och delar videor från händelsen.
Kvinna åtalas för djurplågeri – hästar svalt
Länsstyrelsen upptäckte allvarliga brister under besök på en gård i Småland. Kvinnans hästar omhändertogs men fick avlivas till följd av svält.
Hästarna välkomnas hem från Riyadh
Hästarnas resa hem från Riyadh har kommit till sitt slut och de har landat på hemmaplan igen. Svenska ridsportförbundet delar bilder från resan.
Hästen gick ner i poolen: "Jag fick panik"
När Michaela kom hem från jobbet upptäckte hon att hennes häst ramlat ner poolen. Gunnel hade trampat igenom poolens plåttak och var fast.
"Brandmännen var som handlingsförlamade och förstod ingenting"
Ökar hästens förmåga att ta upp vätska
SPC Oats är en patenterad ingrediens där mältad havre stimulerar hästens egen produktion av Protein-AF vilket är viktigt för återhämtning.
Har även viss effekt på eventuella problem i mag- tarmsystemet
Den svåra skritten – finslipa på detaljerna
Rygga i vinkel och på volt och rid skänkelvikning i skritt mellan koner. Med pararyttaren Felicia Grimmenhags övningar kan du och hästen dra ner på tempot.
"Att jobba skritten är viktigt för alla men också något många glömmer bort"
Hästgård med mysigt sjöläge
Utanför Söderköping finns en hästgård med strandläge, hus med pool, sju boxar samt tre mindre ponnyboxar och en egen ridbana.
”Charlie” byttes mot ensilagebalar som liten
Det tog hundra försök för Ebba Berglöf att hoppa upp på Catch Me Not innan Peder för tolv år sedan såg honom på en tävling.
Här berättar ägaren mer om hästen som blev trea i världscupfinalen
Misstänkts gjort sexuell handling mot häst
En man i södra Sverige ska vid flera tillfällen ha tagit sig in i stall och även gjort sexuella handlingar mot en häst. Nu åtalas han för flera brott.
Vid ett tillfälle hittades han inne i en hästbox med en stol
Hitta snabbt
Aktuella samarbeten
Senaste expertsvaren
Fråga experterna
Mest läst
Håll dig uppdaterad
Senaste numret
– Tema: Hullbedömning
– Porträtt: Annelie Lundkvist
– Den svåra skritten
– Konditionsträna i backe
– Om hästens flyktbeteende
– Fixa tappskon
...och mycket, mycket mer!