Text: Cajsa Ekström Arman

Nina Rademaeker började blogga redan år 2012 men det är inte för än de senaste fyra åren som hon har kunna försörja sig helt på sina sociala kanaler.
– Jag bloggade i många år utan att tjäna pengar. Då hade jag andra jobb vid sidan av. Allt eftersom började jag göra sponsrade inlägg och de senaste åren har jag kunnat försörja mig som influenser. I dag har jag förutom min blogg även andra kanaler som Instagram, podcast och Youtube.

Bygg ditt varumärke långsiktigt
I dag har Nina över 100.000 följare bara på Instagram och att bygga upp sina sociala kanaler kräver ett långsiktigt tänk.
– Jag tänker mycket på vilket ansvar jag har mot mina följare gällande vilka företag jag väljer att samarbeta med. För mig är det otroligt viktigt att bevara mina följares förtroende och jag är väldigt mån om de förtroendet. Det är väldigt viktigt att jag genuint gillar företagets produkter och vad de står för. Jag har redan från början valt att inte ha så många samarbetspartner utan mina kanaler bygger mestadels på långsiktiga samarbeten eller ambassadörskap med ett fåtal företag. Det ger både mig och företaget en trygghet. Sen ger det företagen en exklusivitet i att jag inte har så många marknadsföringsplatser. Jag var tidigt väldigt selektiv gällande förfrågningar om samarbeten och hade redan från början en tydlig bild på hur jag ville bygga mitt varumärke. Det tror jag är otroligt viktigt. Att man har en tydlig vision redan från början. Så man inte automatiskt tackar ja till de förfrågningar man får utan man tänker på hur de kan påverka en i långsiktigt. Är detta ett företag jag vill förknippas med?
– Vid influencer marketing är det jag som blir budbäraren. Därför känns det otroligt viktigt att jag verkligen kan stå för både produkten och företaget. Jag försöker alltid skapa samarbeten som är roliga och som ger något tillbaka till mina följare. De ska naturligt pass in i mitt flöde.

Inse ditt värde och vad du har att erbjuda
Om man ska jämföra den ”vanliga” influencervärlden med ridsportvärlden upplever hon att företag som marknadsför sig hos kommersiella influencers ligger lite längre framme i utvecklingen.
– Inom ridsporten har många trott att man kan betala en marknadsföringsplats med produkter. Att en produkt är en betalning. Men ett schabrak kan inte betala min stallhyra … Jag upplever dock att det har skett en positiv attitydförändring och att många företag är villiga att betala för marknadsföring i sociala medier. Man börjar förstå värdet i att kommunicera och marknadsföra sina produkter/tjänster på sociala medier. Där har alla vi som håller på med sociala medier, oavsett hur stor kanal man har, ett ansvar att hjälpas åt och inse värdet vi faktiskt har att erbjuda som marknadsföringskanal. Jag tror att det är viktigt att man vid alla samarbeten alltid tar betalt. Även om det i början handlar om 500 kronor. Vi måste tillsammans sätta ribban för hur vi vill att ”hästinfluencervärlden” ska vara. Och det handlar mycket om att inse värdet för vad vi faktiskt har att erbjuda. Företag skulle ju aldrig kunna köpa en marknadsföringsplats på ett annat media genom att skicka över ett schabrak.

Foto: Sally Lindberg

Var tydlig med reklammarkering
När det kommer till reklammarkering anser Nina att det är bättre att vara extra tydlig och reklammarkera en gång för mycket än en gång för lite. Hon förklarar att det är bättre att vara tydlig mot sina följare att inlägget innehåller reklam än att försöka smyga med det.
–Som följare märker man direkt om någon försöker smyga med ett sponsrat inlägg och det blir bara negativt. Det är bättre att man är extra tydlig så följarna tydligt ser att inlägget är betalt.

Hitta något du brinner för
Under resans gång har Nina stött på lite olika fördomar. Hon satsar även på en karriär som ryttare och hennes sociala kanaler har möjliggjort att hon kan arbeta med hästar på ett annat sätt än mer traditionella hästverksamheter.
– I ridsporten finns det mer klassiska sätt att arbeta med hästar som oftast innehåller försäljning och träning/tillridning. Jag har insett att det inte är rätt väg för mig. Jag vill satsa på en till två hästar men sen ha ett arbete kopplat till ridsporten. Och där har jag absolut stött på fördomar, att man tyckte det var ”fel sätt” att jobba med hästar på. Man togs inte som en seriös ryttare om man samtidigt höll på med sociala medier. Men även där har det skett en stor attitydförändring. I dag finns det många framgångsrika ryttare som delar sin vardag på sociala medier och det tycker jag är väldigt bra för sporten, att man får följa ryttare ”bakom kulisserna”. I dag finns det otroligt många olika vägar att gå om man vill jobba med hästar. Det gäller att hitta något man tror på och brinner för. Gör man det tror jag att man alltid hittar en väg för att kunna ha det som yrke. 

 Arkiv: Guide – vad räknas som reklam och inte i sociala medier?