Nyheter
Publicerad: 2021-04-21Foto: Adobe Stock
Från hästintresse till innovation – fyra nycklar som hjälper dig på vägen
Projektet Hästinnovationer hjälper entreprenörer att utveckla sina affärsidéer kopplade till hästvärlden. Under Hästföretagarforum delade de med sig av fyra nycklar som hjälpt dem att gå från idé till färdig produkt eller tjänst.
Du står i duschen och får en idé. Eller så dyker den upp samtidigt som du mockar och fixar i stallet. Varför har ingen tänkt på det här tidigare? Du berättar för dina vänner och de håller med dig om att du har kommit på en smart lösning på ett vanligt problem. Men sen inser du att det krävs energi, tid och antagligen en hög med pengar för att gå från idé till färdig produkt eller tjänst. Du ser inte vägen framför dig och då svalnar ditt intresse lite. Men så behöver det inte vara, det finns hjälp att få, menar Åsa Öberg som är ledare för projektet Hästinnovationer, en ”business school” där entreprenörer får hjälp att utveckla affärsidéer kopplade till hästnäringen.
– Det vi har gjort på Hästinnovationer är att vi har tagit den senaste forskningen kring innovationsprocesser, adderat klokskap från tolv hästinnovatörer och skapat en process med fyra nycklar som funkat för oss, berättar hon.
Nyckel 1. Aha-momentet
Bland alla idéer du får så gäller det att se den som har en tydlig kontur och att våga stå kvar i den, säger Åsa Öberg.
– När något känns nytt och lockande och du får lite puls, då är man något bra på spåren.
För Eva Gudmundsson bottnade idén som skulle bli Fölfabriken i att hon upplevde det svårt för uppfödare att hitta ekonomi i hästavel. Att lösa det problemet blev en drivkraft för henne att gå vidare.
Många av hennes idéer kommer av att man känner ett behov att förändra något. Det kan vara något som är jobbigt, eller något som är fysiskt tungt.
– I vårt fall var det ekonomin för uppfödare, men det kan vara vad som helst. Sådana situationer bygger idéer.
Hur vet man att idén är bra?
– Den växer och får konturer. Ofta är det ett litet flummigt moln till en början, sedan börjar man prata med någon som fyller på med tankar, idén blir starkare och får kraftigare gränser. Då känner jag att det är dags att göra något av sin idé.
Nyckel 2. Möt din målgrupp
När man har en idé gäller det att förmedla sin passion och vision och att undersöka om det finns en målgrupp för din produkt eller tjänst. Kajsa Bolmgren och Pia Schiller är medgrundare till den digitala tjänsten Optianimal, som analyserar hästens hälsostatus.
– Bara en tredjedel av nya bolag finns kvar efter tre år. Orsaken är att de inte har kollat att marknaden vill ha idén eller produkten. Så vi insåg med en gång att vi måste börja med det. Ger vår idé en lösning på verkliga problem och behov som vår målgrupp har?, säger Pia.
De har intervjuat allt från uppfödare till tävlingsryttare, för att få feedback.
– Vi har också pratat med skeptiska människor som vi anar inte vill göra saker på ett nytt sätt. De måste man fråga, då får man fler perspektiv.
Kajsa förklarar att det är viktigt att ställa öppna frågor, som man inte kan svara ja eller nej på, som kräver mer förklarande svar.
– Med din passion kommer du att kunna få till möten, det är vägen in. Men när du väl sitter där i intervjumomenten behöver du backa undan din passion och ge utrymme för negativ feedback och svar också, och se till att personerna du möter vågar ge dig det.
Kajsa och Pia tipsar också om att fira varje framgång, och att tänka utanför boxen. Det kan finnas tekniska lösningar i en helt annan bransch som du kan använda dig av.
– Så prata med andra utanför hästbranschen, avslutar Kajsa.
Nyckel 3. Feedback och prototyper
När du tagit din idé vidare och skapat en prototyp behöver du organisera insamlingen av feedback.
– Det är ett viktigt moment, att ha uthållighet, att lyssna och lyssna igen och att förfina sin produkt, säger Åsa Öberg.
Charlotta Mantell och Mari Zetterqvist Blokhuis är grundare av Rider’s position, en digital coach som ger feedback på ryttarens sits. De fick med sig en rörelseforskare från KTH som utvecklat liknande tjänster för löpning och skidåkning, och sedan började de samla in data från ryttare.
– Vi visste precis hur vi ville ha det och tänkte hur svårt kan det vara, men detta är något av det svåraste jag har gjort i hela mitt liv. Till dags datum är vi inne på det femte bygget, säger Charlotta.
De har rekryterat 350 testryttare som testat betaversionen.
– Vi ska djupintervjua 50 av dem, för det gäller att ta fram något som de verkligen tycker om och vill använda, säger Mari.
Viktiga lärdomar för dem har varit att ha med kunden i hela processen och att hela tiden vara nära marknaden, samt att ta hjälp från andra som har mer erfarenhet. Men även att veta vilken feedback man ska jobba med direkt och vilken man kan stoppa i en "önskelåda" att ta fram igen längre fram i tiden.
Nyckel 4. Ut på marknaden
– Nästa steg handlar om att förkroppsliga och paketera sin idé. Att kunna räcka över den och säga voilá! Att komma i mål med sin resa, säger Åsa Öberg, innan hon lämnar över till Malin Andersson som är sälj- och marknadsansvarig på Rheva.
Rhevahar utvecklat ett sårvårdsplåster för pälsdjur och Malin klev in i företaget för drygt ett år sedan när det var dags att ta fram ett fungerande säljkoncept med sikte på en internationell marknad.
– Vi ansökte om Vinnova-stöd, vilket har varit otroligt värdefullt för oss. Vi lyckades få det vilket innebar att vi fick ungefär 300 000 kronor till att utveckla och paketera produkten, marknadsföring och att påbörja en internationell satsning, säger Malin.
Om man inte själv har kunskap om sälj och känner ett eget "säljdriv" är det viktigt att hitta personer som kan hjälpa dig. Annars är risken stor att din fantastiska idé eller produkt stannar i byrålådan.
Hur gör man när man vill börja sälja in sin produkt till återförsäljare?
– Det har varit lite svårt nu när pandemin bröt ut, tidigare kunde man vara ute på mässor och klämma och känna på olika produkter. Men någonstans har det också blivit lättare att få till möten. Är du tillräckligt passionerad och tror på din produkt så förmedlar du också det till kunden. Sen gäller det att ta samtalen. Det kan krävas timmar av grävande på Linkedin och i ditt kontaktnät för att hitta rätt personer att kontakta. När man slutligen kommer fram är det en process med ett första möte, sen ska de prova produkten, förhandla om pris, paketering, leverans och så vidare. Det är en ganska lång men rolig process innan den hamnar på butikshyllorna.
taggar
Liknande webbartiklar
- Andreas Helgstrand: "Jag ville något mer än att vinna hästtävlingar"
- Helgstrand föreläser vid Hästföretagarforum – vill bygga världens största hästföretag
- Så har corona-pandemin påverkat hästnäringen
- Korrekta annonsformuleringar kan minska antalet hästtvister
- Planerar att ha kvarkavaccin redo i höst: "Ska bli lika stort som influensavaccin"
- Programmet till Hästföretagarforum klart – följ det från ditt vardagsrum
- Maria Gretzer om hästföretagande: "Man behöver stå på många ben”
- Maria Gretzer delar med sig av erfarenheter under Hästföretagarforum
- Smittskydd är A och O: "Har man inte upplevt ett utbrott är det svårt att förstå"
- Erika Lickhammer-Van Helmond – årets hästföretagare i Nederländerna
Gör ingen skillnad på bom eller högt hinder
En övning som Tobias Grönberg ofta gör är att galoppera över en bom. Då hittar man bjudningen, och kan ta med sig det till högre hinder.
Varför får skimlar hudcancer?
Drygt 80 procent av alla avblekbara skimlar äldre än 15 år får hudcancer. Doktor Anna Hjälm Golovko vid Uppsala Universitet har forskat i ämnet.
Mycket att tänka på vid träckprov
Att avmaska "för säkerhets skull" leder inte till parasitfria hästar, smittan ligger i stället dold och man riskerar att missa förekomst av stor blodmask.
Bondens levebröd används som kuliss
Att fotografera hästar i böljande gula rapsfält är populärt. Men fälten är inte ögongodis utan böndernas levebröd, så glöm inte att be om lov.
Läsarfavorit: "Be alltid om tillstånd och respektera markägaren"
Byggde en haybar av återbrukat material
Agnes Ringvall hittade varken en prisvärd haybar eller en som matchade hennes önskemål. Hon tog då helt enkelt saken i egna händer.
Helgstrand tar ansvar för misshandeln
Misshandel och våld mot hästarna uppmärksammades i dokumentären ”Operation X”. Nu erkänner han att ansvaret ligger hos honom.
”Det är hundra procent mitt fel, hundra tusen procent mitt fel”
”Henrik von Eckermann är gjuten i laget”
Malin Fransson, sportjournalist på DN, menar att säga vilka ryttare som tas ut till sommarens OS i Paris är en delikat och fantastisk svårt uppgift.
En sportjournalists tankar om laguttagningen och OS-formatet
Man förgrep sig på häst – döms till fängelse
Tidigare i år tog sig en 74-årig man in i ett stall utanför Helsingborg och förgrep sig sexuellt på en häst. Nu döms han till fängelse i över ett år.
Ledig polis grep mannen efter att övervakningskameror sett honom
Bloggar på Hippson Se alla bloggar
”Bygger på SLU:s rekommendationer”
För att underlätta för kunderna lanseras nu en AI-tjänst baserad på forskning från SLU. Syftet är att hjälpa kunden välja rätt analyserat grovfoder.
Rekommenderar grovfoder utifrån ägarens beskrivning av sin häst
Hälften av kontrollerna visade skaderisker
Trots att rutinkontrollerna av länsstyrelsen minskade under förra året upptäcktes brister hos nästan hälften av alla kontroller av hästar.
Utan bett kan Amy och Breesby inte tävla
Hennes häst visar tydligt att den inte trivs med att ridas på bett. Men Amy Boysen vill börja tävla i dressyr – och då är kravet på bett ett faktum.
”Jag tycker det är en orimlig regel, jag blir så provocerad”
»Började rapporteras i mitten av 2000-talet«
Allt fler tandsjukdomar hos häst uppmärksammas. Cecilia Ekeberg, veterinär vid Mälaren hästklinik, berättar mer om sjukdomar i allmänhet och EOTRH specifikt.
"Grunden till en god tandhälsa är att hästen till största del äter grovfoder"
Arkiv: Ovanlig tandsjukdom drabbar stor andel av äldre hästar
Fölet efter två topphästar har fötts
Föräldrarna till den nya fölungen är inga mindre än Mazy Klövenhöj som rids av Johanna Due Boje och Skyline To Be som ägs av Carl Hedin.
Betäcktes genom embryotransfer: ”Första gången vi avlade så”
Vilka rider i Paris – tippa dina OS-lag
De olympiska spelen närmar sig. Hippsons redaktion är nyfikna: vilka ryttare tror ni läsare kommer att utgöra respektive OS-lag i de tre disciplinerna?
”Man märker att det är mycket nerver”
Semifinalen av elitallsvenskan kommer gå av stapeln på Norrköping Horse Show. Där avgörs vilka lag som går till Falsterbo i sommar.
Så skyddar du din häst mot kvarka
Kvarka är en smittsam luftvägsinfektion som kräver isolering. God hygien, rengöring och desinfektion är väsentligt för att hindra smittspridning.
Från smitta till sjukdom räknar man med tre dagar till två veckor
Se filmerna från uteritten på stranden
I dagens hästonsdag i TV4 får vi följa med ut till Falkenbergs strand där ett gäng ryttare och hästar ansluter sig för att galoppera i vattnet.
Får även en påminnelse om vilka regler som gäller ute i skog och mark
Förbjuds ha hästar – allvarliga skaderisker
Länsstyrelsen förbjuder en man i Ångermanland att ta hand om hästar. Detta efter att de under kontroller hittat flera allvarliga skaderisker.
”Folk tittar och tänker, oj vad är det där"
Med sin kraftfulla kropp har Klint väckt uppmärksamhet. Jenny berättar om hur de arbetar för att minska slitaget och främja hans hållbarhet.
Femåriga ardennern Klint gör sig igenkänd på tävlingsbanorna
Forskning om lång och låg form
Hästar som tränas i lång och låg form visar minskat smärtbeteende. Linn Therese har forskat om vilken effekt lösgörande arbete har och kan se flera fördelar.
"Vi filmade hästarna i 3D för att observera rörelse och steglängd"
Hitta snabbt
Aktuella samarbeten
Senaste expertsvaren
Fråga experterna
Mest läst
Håll dig uppdaterad
Senaste numret
– Tema: Hullbedömning
– Porträtt: Annelie Lundkvist
– Den svåra skritten
– Konditionsträna i backe
– Om hästens flyktbeteende
– Fixa tappskon
...och mycket, mycket mer!