Hippson Lifestyle
Publicerad: 2021-03-24Foto: Adobe Stock
Guide: Vad räknas som reklam och inte i sociala medier?
Det blir vanligare och vanligare för företag att ha olika samarbetspartner på sociala medier. Nu är de inte heller de största kontona som har sponsorer utan även ”vanliga” personer kan få PR-utskick med förhoppning om att företaget får goda recensioner i dess sociala mediekanaler. Men vilka lagar och regler finns det för denna typen av marknadsföring?
Text: Cajsa Ekström Arman
På Konsumentverkets hemsida finns gott om information om ämnet. Där framgår bland annat att det måste vara tydligt för ens följare vad som är reklam och vad som är ens egna åsikter. Åsikter är skyddade av yttrandefriheten men om man gör reklam är det marknadsföringslagen som gäller. Då krävs att man klart och tydligt markerar att inlägget marknadsför något. Då räcker det inte att lägga en diskret hashtagg längst ner i inlägget. Marknadsföringslagen ger dock inte ett exakt svar på hur man markerar att ett inlägg innehåller reklam. Det viktiga är att följarna direkt förstår skillnaden mellan ett inlägg innehållande reklam och ett inlägg innehållande egna åsikter. Detta kan göras med olika typsnitt på texten eller något annat som gör att innehållet avviker från resten. Man kan också använda ordet annons eller reklam i början av inlägget. Reklammarkeringen ska gå att upptäcka direkt och får inte vara otydlig eller gömd.
Men vad är reklam och vad är egna åsikter?
Reklam är om inlägget har ett kommersiellt syfte. Alltså om man vill öka försäljningen eller försöker göra produkten mer känd. Har man fått någon typ av ersättning för att skriva om produkten är det också reklam. Det gäller även om det är ens egna företag och egna produkter.
PR-utskick är en gråzon
När det kommer till PR-utskick från ett företag som man själv väljer att uppmärksamma hamnar man i en gråzon. Många olika faktorer avgör om man gör reklam eller bara delar sin åsikt. Men för att vara på den säkra sidan är det bättre att reklammarkera en gång för mycket än en gång för lite.
Samarbetspartner eller sponsor
Om man har en samarbetspartner man får produkter från faller de också under marknadsföringslagen. Enligt Konsumentverket är det inte en tillräckligt tydlig markering med #samarbete eller ”i samarbete med”. Det är både företaget och kontots ägare som ansvarar för att marknadsföringen är korrekt och att det tydligt framgår att inläggen innehåller marknadsföring.
Charlotte Söderlund, jurist på Konsumentverket, förklarar att det avgörande är om det finns en underförstådd, eller uttrycklig, överenskommelse om att profilen ska göra inlägg där produkten omnämns.
– Finns det en överenskommelse att mot betalning eller annan ersättning publicera inlägg kan det inlägget utgöra reklam. Sådana inlägg behöver reklamidentifieras, vilket kan ske på flera sätt. Ett sätt är att använda en uttrycklig markering om att inlägget innehåller reklam. I vägledningen rekommenderar vi att bilden förses med en tydlig markering om att inlägget innehåller marknadsföring genom en stämpel alternativt en flik i hörnet, och att texten till inlägget inleds med "Reklam för ". Det är sannolikt inte tillräckligt att en genomsnittskonsument förstår att inlägget innehåller reklam enbart genom att ett företag taggas i bilden.
Konsumentverket: Vägledning om marknadsföring i sociala kanaler
Liknande webbartiklar
- Nina Rademaekers: "Ha en tydlig vision från början"
- Debatt: Om när barn gör reklam riktad till barn
- Förening fick oväntad och välkommen gåva
- Hoppryttaren Olivia Kinneson kan få unikt sponsorkontrakt
- Mjukosten #2
- Nellie Berntsson pausar bloggen: ”En otroligt stor omställning för mig”
- Lär känna hoppryttaren Jennifer Bratt: "Jag har kämpat precis som alla andra"
- Systrarna Elfstrands Youtube-kanal lockar hästmänniskor i alla åldrar
- Bakom kulisserna med Equestrian Stockholm
- Hästreklamfilmer som fick mig att skratta
Bondens levebröd används som kuliss
Att fotografera hästar i böljande gula rapsfält är populärt. Men fälten är inte ögongodis utan böndernas levebröd, så glöm inte att be om lov.
Läsarfavorit: "Be alltid om tillstånd och respektera markägaren"
Byggde en haybar av återbrukat material
Agnes Ringvall hittade varken en prisvärd haybar eller en som matchade hennes önskemål. Hon tog då helt enkelt saken i egna händer.
”Bygger på SLU:s rekommendationer”
För att underlätta för kunderna lanseras nu en AI-tjänst baserad på forskning från SLU. Syftet är att hjälpa kunden välja rätt analyserat grovfoder.
Rekommenderar grovfoder utifrån ägarens beskrivning av sin häst
Helgstrand tar ansvar för misshandeln
Misshandel och våld mot hästarna uppmärksammades i dokumentären ”Operation X”. Nu erkänner han att ansvaret ligger hos honom.
”Det är hundra procent mitt fel, hundra tusen procent mitt fel”
”Henrik von Eckermann är gjuten i laget”
Malin Fransson, sportjournalist på DN, menar att säga vilka ryttare som tas ut till sommarens OS i Paris är en delikat och fantastisk svårt uppgift.
En sportjournalists tankar om laguttagningen och OS-formatet
Man förgrep sig på häst – döms till fängelse
Tidigare i år tog sig en 74-årig man in i ett stall utanför Helsingborg och förgrep sig sexuellt på en häst. Nu döms han till fängelse i över ett år.
Ledig polis grep mannen efter att övervakningskameror sett honom
Hälften av kontrollerna visade skaderisker
Trots att rutinkontrollerna av länsstyrelsen minskade under förra året upptäcktes brister hos nästan hälften av alla kontroller av hästar.
Utan bett kan Amy och Breesby inte tävla
Hennes häst visar tydligt att den inte trivs med att ridas på bett. Men Amy Boysen vill börja tävla i dressyr – och då är kravet på bett ett faktum.
”Jag tycker det är en orimlig regel, jag blir så provocerad”
Bloggar på Hippson Se alla bloggar
Mycket att tänka på vid träckprov
Att avmaska "för säkerhets skull" leder inte till parasitfria hästar, smittan ligger i stället dold och man riskerar att missa förekomst av stor blodmask.
»Började rapporteras i mitten av 2000-talet«
Allt fler tandsjukdomar hos häst uppmärksammas. Cecilia Ekeberg, veterinär vid Mälaren hästklinik, berättar mer om sjukdomar i allmänhet och EOTRH specifikt.
"Grunden till en god tandhälsa är att hästen till största del äter grovfoder"
Arkiv: Ovanlig tandsjukdom drabbar stor andel av äldre hästar
Fölet efter två topphästar har fötts
Föräldrarna till den nya fölungen är inga mindre än Mazy Klövenhöj som rids av Johanna Due Boje och Skyline To Be som ägs av Carl Hedin.
Betäcktes genom embryotransfer: ”Första gången vi avlade så”
Vilka rider i Paris – tippa dina OS-lag
De olympiska spelen närmar sig. Hippsons redaktion är nyfikna: vilka ryttare tror ni läsare kommer att utgöra respektive OS-lag i de tre disciplinerna?
”Man märker att det är mycket nerver”
Semifinalen av elitallsvenskan kommer gå av stapeln på Norrköping Horse Show. Där avgörs vilka lag som går till Falsterbo i sommar.
Se filmerna från uteritten på stranden
I dagens hästonsdag i TV4 får vi följa med ut till Falkenbergs strand där ett gäng ryttare och hästar ansluter sig för att galoppera i vattnet.
Får även en påminnelse om vilka regler som gäller ute i skog och mark
Förbjuds ha hästar – allvarliga skaderisker
Länsstyrelsen förbjuder en man i Ångermanland att ta hand om hästar. Detta efter att de under kontroller hittat flera allvarliga skaderisker.
Så skyddar du din häst mot kvarka
Kvarka är en smittsam luftvägsinfektion som kräver isolering. God hygien, rengöring och desinfektion är väsentligt för att hindra smittspridning.
Från smitta till sjukdom räknar man med tre dagar till två veckor
”Folk tittar och tänker, oj vad är det där"
Med sin kraftfulla kropp har Klint väckt uppmärksamhet. Jenny berättar om hur de arbetar för att minska slitaget och främja hans hållbarhet.
Femåriga ardennern Klint gör sig igenkänd på tävlingsbanorna
Forskning om lång och låg form
Hästar som tränas i lång och låg form visar minskat smärtbeteende. Linn Therese har forskat om vilken effekt lösgörande arbete har och kan se flera fördelar.
"Vi filmade hästarna i 3D för att observera rörelse och steglängd"
Hästgård på Ekerö med ridhus
På Stall Marieberg finns ridhus, ridbana, stall med nio boxar och ett stort bostadshus. En gård med knappt fyra mil in till Stockholm.
Deniss Lynch hingst till svensk seminstation
Den lovande fyraåringa Prophet har precis anlänt. Det är genom ett samarbete med D’Lyon Stud & Sporthorses hingsten blir tillgänglig i Sverige.
Hitta snabbt
Aktuella samarbeten
Senaste expertsvaren
Fråga experterna
Mest läst
Håll dig uppdaterad
Senaste numret
– Tema: Hullbedömning
– Porträtt: Annelie Lundkvist
– Den svåra skritten
– Konditionsträna i backe
– Om hästens flyktbeteende
– Fixa tappskon
...och mycket, mycket mer!